Aumentare la leggibilità

Prima di tutto, i colori aiutano a leggere meglio il documento. Questo può avvenire sia su un piano alto di comunicazione (per aumentare la comprensione globale del sito) sia su uno più basso, per agevolare la lettura fisica della singola pagina Web. A questo proposito è bene ricordare che la maggior leggibilità è garantita da testi scuri (tipicamente neri) su sfondi chiari (tipicamente bianchi). Sicuramente è da evitare l’uso di testo a colori su uno sfondo colorato, a meno che il contrasto non sia molto elevato. Alcune combinazioni di colori, poi, affaticano molto la lettura: testo rosso su sfondo nero è difficilmente visibile rosso su arancione e peggio l’inverso, sono altri esempi di accostamenti molto difficili da leggere. Infine, si ricordi che i colori complementari – se accostati – possono creare un effetto di vibrazione sgradevole per il lettore.

Evidenziare

L’uso dei colori per mettere in rilievo alcune informazioni è strettamente legato al punto precedente sulla leggibilità complessiva del documento.
Proprio come capita per i caratteri del testo, anche per il colore è bene non esagerare con troppe varietà, che possono disorientare il lettore e metterlo nella condizione di non capire più le differenze. Meglio ancora sarebbe utilizzare i colori in alcune aree delimitate del documento (magari delimitate fisicamente, con filetti o trame separatrici), mantenendo il resto molto neutro (nero su bianco o con sfumature di grigio). Inoltre, per non colpire troppo il lettore, sono consigliabili colori a tinte pastello o scuri.
Il blu, di norma, è il colore dei link ad altre pagine Web, e sarà opportuno quindi evitare di usarlo per evidenziare una singola parola. I colori molto vividi o shockanti (per esempio giallo su nero) devono essere usati con moderazione, perché lì più facilmente cadrà l’occhio del lettore. Utilizzarne troppi renderebbe caotico il documento. Inoltre, questi colori hanno una valenza di pericolo o attenzione, e quindi catalizzano ancora di più l’attenzione del navigatore. Si possono usare per questi scopi specifici o per sottolineare un’area molto importante, ma sempre con estrema moderazione (non più di due o tre su una pagina, comunque con buon senso rispetto alle dimensioni del documento).

Ottenere uniformità o difformità informativa

Nella lettura di un qualsiasi documento, compresa una pagina Web, l’uniformità è un valore intrinseco che ogni lettore, pur inconsapevolmente, registra e valuta in un certo modo. A maggior ragione, ogni variazione consistente rispetto all’uniformità viene assunta dall’utente come un’informazione di primaria importanza. I colori, evidentemente, rivestono una grande valore in questo tipo di messaggio. Il più semplice utilizzo, all’interno di una stessa pagina, è quello dell’evidenziare una certa parte rispetto al contesto generale. Per trasmettere un segnale informativo differente rispetto al testo normale, però, oltre al colore si possono usare anche ombreggiature e sfumature diverse. In questo modo, la pagina non sarà caotica, ma al tempo stesso metterà l’accento sulle differenze comunicative.
L’armonia e la coerenza informativa di tutto il sito, però, può essere valorizzata ancora di più da un uso appropriato dei colori trasversalmente in tutte le pagine.
Per esempio, in tutto il sito, si possono prendere e mantenere alcune associazioni tra parti e colori: il testo normale sarà sempre nero, il fondo sarà sempre bianco, la segnalazione di novità sarà sempre in rosso, i titoli delle sezioni saranno sempre grigi, i link saranno sempre blu e via di seguito.

Cercare le associazioni emotive

Ogni uomo tende ad associare, consapevolmente o inconsapevolmente, un colore a un particolare sentimento o sensazione. Tradizionalmente, per esempio, il rosso indica allarme, l’arancione avvertimento, il giallo attenzione, il marrone solidità, il blu serenità, il verde sicurezza. È ovvio che il significato dei colori è molto soggettivo, e ogni generalizzazione può essere fuorviante. Tuttavia, nella nostra riflessione possiamo cercare di ragionare per macrocategorie, in modo da mostrare come i colori possono essere associati alle emozioni.

 
 
 
 

 
 
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