La progettazione di un marchio è a volte un percorso artistico che esula il creativo da legami industriali o di prodotto, dove nomi, parole, segni e simboli di invenzione, sono integrati con una certa armonia per formare "strutture grafiche di sintesi". In questo caso l'artista, liberato da ogni economia e concetto, è attento unicamente all'originalità del suo lavoro stilistico.
Per contro, le attuali esigenze di business portano la comunicazione in percorsi attentamente progettati. Spesso una "Corporate Identity" è seguita e modificata, dosando parole, forme, linee grafiche, immagini e concetti. Indagini di mercato chiariranno "target" e "incisiveness" nell'attualità. Il creativo, inserito in un team di professionisti, avrà il compito di trasformare una certa quantità di informazioni essenziali in simboli grafici. Il suo lavoro, supervisionato, dovrà essere moderno e non convenzionale.

Un marchio che porti in se tutti gli elementi di equilibrio grafico, originale, quindi non generico o descrittivo, è un mezo efficace e centrale nel processo di comunicazione. Istintivamente evocherà l'immagine del prodotto o del servizio integrandosi senza difficoltà nel mondo dei mass media: stampa, corrispondenza, elettronica, telematica, TV, radio e sarà difendibile tanto più la sua diffusione accompagnerà gli intenti prefissati e dichiarati.
Il proprietario dovrà tener presente che anche la mancata realizzazione nel tempo, degli obiettivi strategici legati al suo marchio, potrebbero rendere questo "debole" o "insignificante" pur avendo caratteristiche eccellenti. Un marchio "forte" e rinomato si avrà invece se esso sarà usato con intenti dichiarati e strategicamente corretti.
L'uso di un marchio deve sempre corrispondere e richiamarsi ai principi della correttezza e veridicità, evitando di suggerire qualità non corrispondenti al suo proprietario, al prodotto o al servizio.

Consigli Utili sull'uso di un marchio:

Evitare di apportare varianti anche minime sia nella forma che alla grafia del marchio registrato.

Cercare di evidenziare graficamente, sempre e comunque, il marchio, sia nella posizione di impaginazione sia rispetto al testo o altre scritte a corredo.

Indicare, pur in assenza di obbligo di legge, con il simbolo della ""r"" cerchiata, che si tratta di marchio registrato.

Stabilire con cultura (anche attraverso la consulenza di esperti), le procedure per l'uso corretto sia nelle attività interne o esterne all' Ente, nelle licenze, nei rapporti con i terzi, ma soprattutto controllare il rispetto delle procedure stesse.

Ricordare sempre che il marchio ha un proprio valore intrinseco ed in crescita nel tempo, dunque va protetto da tutto ciò che lo può ledere, compreso l'uso insufficiente od errato che ne può fare il suo proprietario.

Il mancato utilizzo dell'uso del marchio per più di cinque anni o un uso soltanto simbolico provoca la decadenza del diritto sulla registrazione.

 
 
 
 

 
 
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