Lo scopo ultimo del lettering è quello di raggiungere una configurazione unitaria, una composizione armonica e strutturalmente bene impostata sotto il profilo della "figurazione". E' indispensabile una stretta connessione fra il carattere tipografico, la sua forma e la superficie sulla quale quest'ultima si esprime (lo spazio).

A differenza di altre specializzazioni, come ad esempio l'impaginazione, nel lettering si procede quasi sempre in modo empirico, molto spesso senza nemmeno precise regole a cui attenersi. L'effetto ottico e' soprattutto quello prevalente, anche se spesso, specie nei logotipi, dietro al carattere disegnato o modificato esiste una struttura geometrica a confermare la validità costruttiva. Ma non vi è dubbio che gia' a monte gli orientamenti e le scelte del designer sono molto difficili, sia per l'ampia varietà del potenziale a disposizione sia per un adeguamento del contenuto tra la forma scelta e il tema trattato.

Caratteri fortemente "disegnati", con grazie e svolazzi a contrassegnare o sottilienare la "firma", si contrappongono alla scelta geometrica, al carattere lineare, alla costruzione architettonica della scritta... Nella progettazione di lettering è importante essere consapevoli che teoricamente un carattere è sempre ben utilizzabile, anche se è sottinteso che per un suo rigoroso sfruttamento va sempre ricercata la soluzione ottimale. Come è ovvio prevedere, vi sono caratteri più facili da adottare, che, in ogni caso, risultano perfettamente armonici anche se spinti a grandi dimensioni e inoltre, sono leggibili anche se molto ridotti. Altri, invece, tendono a produrre un risultato ottimale soltanto in determinate condizioni: se composti tutti in maiuscolo, ad esempio, tendono a fondersi tra lettera e lettera e quando superano un determinato ingrandimento si disuniscono, perdono in efficacia e rigore...

... si tratta di individuare delle relazioni, delle analogie, anche sottili e appena percettibili, fra il segno grafico e il contenuto da esprimere, cioe' il messaggio scritto. In qualche modo, ricercare l'enfasi formale che esprime al meglio il contenuto da comunicare: sia che si tratti di una headline pubblicitaria o di un titolo editoriale. Nelle scelte, poi, hanno sempre un peso determinante gli orientamenti e le tendenze più generali della grafica del periodo in cui si opera.

 
 
 
 

 
 
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